大數據帶來的廣告變革
在這個大數據到來的時代，廣告行業(yè)也又一次面對著十字路口：傳統(tǒng)廣告公司借助大數據時代走上變革的道路，而而網絡科技公司憑借在大數據上的優(yōu)勢搶占著廣告公司的市場。
他們利用大數據，采取與品牌合作的方式，精準地重新制定、調整了品牌策略；在媒介上，他們同樣利用大數據突出自己的優(yōu)勢，獲得廣告資源，并且達到了超精準的推送水平；而大數據與媒介科技的發(fā)展，讓廣告革命提上了日程。大數據時代正在影響和變革著當下的中國廣告行業(yè)，作為一個廣告人，應當對行業(yè)有著自己的理解，才能在廣告發(fā)展的十字路口把握先機。
? 對廣告策略的影響
廣告策略利用大數據進行更精準、更有效的策略制定，讓廣告變成了一個超高效的營銷工具。打個比方，以前做廣告是找準方向然后摸著石頭過河，而在大數據時代下，廣告就是用GPS定位，然后用聲吶探測到河中所有的危險，規(guī)劃出最合理的路線，安全擺渡。
大數據對廣告策略的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準定位，再到做營銷活動，這樣的例子不勝枚舉i，在中國也發(fā)生了很多這樣的案例。比如百度大數據就改變了寶潔的品牌策略。
眾所周知，百度有強力的搜索引擎、龐大的云系統(tǒng)，在這種條件下，百度建立了大數據平臺，由精英聚集的百度大數據部掌控。就在去年，由百度提供數據，寶潔發(fā)起的“漂亮媽媽”活動獲得了當年的最佳數字營銷案例獎。處于行業(yè)頭把交椅的幫寶適，其目標就是打動未使用紙尿褲的媽媽。而百度大數據平臺就給寶潔提供了這樣一個有說服力的數據：一個使用紙尿褲的媽媽要比不使用紙尿褲的媽媽每天多出37分鐘的自由時間。然后又發(fā)掘了使用紙尿褲的媽媽用這些自由時間干了些什么，百度發(fā)現(xiàn)，媽媽們在關注孩子成長的同時，也很重視其產后外貌的恢復。至此，寶潔就在自己的電商平臺發(fā)起了風靡一時的“漂亮媽媽”行動。通過一系列廣告公關活動，當季幫寶適紙尿褲銷量大增。
??? 對廣告投放的影響
大數據時代的來臨對廣告投放產生了巨大的影響，最主要的包括兩點。
第一點是更加合理的平臺選擇。社交網絡與自媒體泛濫，消費者的個體特征更加凸顯，大數據的獲取渠道得到開拓，其中的商機也無限放大，這就誕生了Facebook與Twitter的廣告平臺之爭。其實從兩家公司創(chuàng)立開始戰(zhàn)爭就一直沒停歇過。隨著兩家公司成功上市，如何獲取更大利潤就成了核心問題，而創(chuàng)建成熟廣告平臺就變成了關鍵。從此，兩家公司在廣告資源的競爭上拉開了大幕。其中，F(xiàn)acebook利用多屏時代催生的短視頻廣告，率先于2013年年末向用戶推送，此舉極大地增強了Facebook對于廣告商的吸引力。
第二點是更加精準的廣告投送?，F(xiàn)在的大數據在定位精準人群方面也能發(fā)揮很大功效，通過你使用的手機品牌、價格，你所穿的衣服價格，你的汽車品牌，你的房子樓盤均價，你所就餐的地方，你的行動軌跡等眾多涉及我們隱私的問題，就能得知你的性格、你的經濟狀況、你的生活方式、你的愛好、你的年齡、你的性別你的感情情況等。這完全是一個以無窮條件得出無窮次方的結果模式。廣告會因為大數據的匯集、大數據平臺的建設，越來越精準地投送給目標受眾，并產生點擊，影響購買等商業(yè)或社會行為。
??? 對廣告表現(xiàn)形式的影響
大數據的到來，讓廣告變得更有效率，使營銷更加可控，而表現(xiàn)形式的改變和調整成為從千萬量級的廣告信息轟炸中脫穎而出的關鍵因素之一。大數據時代的來臨，廣告的互動性增強，超精準投放變成了可能，出現(xiàn)了新興的表現(xiàn)形式也不足為奇。
2014年春節(jié)后不久，海爾低調宣布，將所有的雜志廣告以軟文形式植入雜志代替。而不久前，海爾聯(lián)合站酷網發(fā)起了“大畫海爾兄弟”的邀稿比賽，結果本來想著借此機會優(yōu)化企業(yè)的Logo識別系統(tǒng)，不承想遭到網友們的惡搞，“基情”四射，無厘頭般的“墮落”，海爾兄弟的形象受盡蹂躪，各大媒體爭相報道，并成功登上了廣告圈內的頭條位置。大家抱著又喜愛又嘲笑的口氣調侃著海爾的這次活動，但是又有誰知道這不是海爾走向年輕化道路上的招數呢？不是海爾經過大數據洗滌，制定出來的策略呢？各大媒體的報道不是公關和軟文呢？
現(xiàn)在，大數據時代下的互聯(lián)網思維變得越發(fā)重要，跟隨互聯(lián)網思維而調整的廣告表現(xiàn)形式也花樣百出。商家們不僅要利用大數據將廣告精準地投送給目標群體，更要用目標群體喜愛的形式展示出來，比如單靠傳統(tǒng)互聯(lián)網上的橫幅廣告、浮動廣告、豎幅廣告等表現(xiàn)形式已經很難獲得點擊量，尋求新的表現(xiàn)方式是必經之路。
這是最壞的時代，這是最好的時代。大數據的到來讓一切充滿可能，讓一切布滿未知。在對廣告公司產生了深刻的不可控的影響的同時，也出現(xiàn)了很大的良性帶動力，但就目前看來，大數據時代的來臨，對廣告公司的影響更多的是啟發(fā)和推動刺激變革的作用。
也許隨著大數據的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也將得到進一步前進的強勁動力。
