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如何設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告

平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達(dá)一種思想,最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性,而設(shè)計(jì)的圖案是用來表達(dá)商品的獨(dú)特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者,引起關(guān)注。

要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告,首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí),人們的視線一般是從左向右流動(dòng);垂直方向時(shí),視線一般從上向下流動(dòng)。那么,有銷售力的平面廣告該如何做呢?

平面廣告的構(gòu)成要素

平面廣告的內(nèi)容,不外乎“圖”和“文”,要想達(dá)到廣告的目的,就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素:

一、圖

“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等,平面廣告中,除要運(yùn)用文字之外,還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺更具沖擊力。

二、說明文字

主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充,或者是對(duì)某些意猶為盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。

三、箱形框

這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個(gè)小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說明活動(dòng)規(guī)則,有時(shí),顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。

四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語

這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念,是標(biāo)準(zhǔn)圖案。

五、文案

文案就是平面廣告中進(jìn)一步說明廣告內(nèi)容的文字。

平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則

文字排列組合的好壞,直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此,文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果,提高作品訴求的有力武器。

文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn):

1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別,因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息,要達(dá)到這一目的,必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認(rèn),不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。

2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因此,必須在視覺上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí),不免要多看一眼,為什么要多看,是因?yàn)樗o人美感,有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字,是一樣的道理。巧妙組合字型,正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,從而獲得良好的心理反應(yīng),進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性

廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新,敢于出奇,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí),要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法,就象人穿衣服,要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配,但不是因?yàn)橛羞@些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合,喚起人們對(duì)此的美好感受。

4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美

據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說,一個(gè)人全身上下包括頭上的飾品,腳底的襪子在內(nèi),顏色最好不要超過三種,這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感,這就是說,要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng),擁擠雜亂,缺乏視線流動(dòng)的順序,就會(huì)影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果,關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合,不但要保持各自的個(gè)性特征,還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。

同時(shí),還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣,根據(jù)大眾的閱讀順序,滿足人們的閱讀需求,最后達(dá)到廣告的目的。

圖文:右手的思念/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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