“第五屆中國國際旅游品牌營銷研討會”在昆明舉行
2013年10月23日下午，由中國國家旅游局和中央電視臺主辦，亞太旅游協(xié)會支持，云南省旅游發(fā)展委員會、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心和北京興旅國際傳媒有限公司共同承辦的"第五屆中國國際旅游品牌營銷研討會"在昆明滇池大酒店舉行。參加本屆國際旅交會的海內(nèi)外參展商代表和媒體代表等約150多人出席了本次研討會。國家旅游局副局長杜江、中央電視臺副總編輯程宏出席研討會并致辭。
作為旅交會的重要配套活動，中國旅游品牌營銷研討會自2011年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦四屆。本屆研討會立足當(dāng)下社會熱點，以"匯聚品牌力量，營銷美麗中國"為主題，圍繞旅游品牌傳播、目的地營銷等方面的新趨勢和熱點問題進(jìn)行積極探索。
程宏副總編輯在致辭中指出，我國旅游產(chǎn)業(yè)迎來了全民出游的爆發(fā)式增長；旅游文明是美麗中國的重要標(biāo)簽，既需要青山綠水的生態(tài)文明，更需要廣大人民的旅游文明；旅游品牌是營銷美麗中國的重要力量，打造國家、地方、景點的旅游品牌，是新興經(jīng)濟(jì)體重要而緊迫的任務(wù)。"
主題發(fā)言階段，圍繞全球化背景下的國家旅游品牌建設(shè)，云南省旅游發(fā)展委員會主任段躍慶從"七彩云南，旅游天堂"品牌推廣實踐入手，與嘉賓分享了國際旅游目的地品牌營銷經(jīng)驗；亞太旅游協(xié)會總裁特別顧問張科德，從全球的角度，結(jié)合全球經(jīng)典案例為我們闡述了國家旅游品牌建設(shè)的途徑與方式；北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎，從旅游發(fā)展趨勢的角度結(jié)合自己的學(xué)術(shù)研究與實踐同與會者分享了美麗中國國家品牌與分省品牌建設(shè)方面的心得與體會。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君作為中央級媒體的代表，重點結(jié)合央視的成功案例，從消費心理與廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葹闃I(yè)界的旅游品牌建設(shè)提出了建設(shè)性的意見；央視市場研究股份有限公司副總裁田濤則從第三方的監(jiān)測角度，同與會者探討了大數(shù)據(jù)時代的旅游品牌傳播與推廣。
為進(jìn)一步發(fā)揮品牌研討會智力匯聚、理論創(chuàng)新的優(yōu)勢，推進(jìn)中國旅游品牌推廣和市場營銷工作，作為本屆品牌研討會的一大亮點--"中國旅游品牌營銷聯(lián)盟"由國家旅游局杜江副局長、中央電視臺程宏副總編輯揭幕成立。
本屆研討會的專題討論部分，以福建旅游品牌推廣實踐為案例，對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競合發(fā)展趨勢下的旅游目的地營銷變革進(jìn)行了深入研討。福建省旅游副局長李毅強在開題發(fā)言中，與在場嘉賓分享了福建省在旅游品牌建設(shè)與營銷方面的現(xiàn)狀和所取得的成績，以及目前遇到的難題與挑戰(zhàn)。中青旅控股股份有限公司副總裁郭曉冬，中國旅游研究院副研究員、攜程目的地營銷公司副總經(jīng)理楊彥鋒，央視廣告中心市場部副主任佘賢君、興旅傳媒總裁賀榮仙分別從品牌策劃、推廣傳播、渠道建設(shè)等角度就福建取得的成績和面臨的問題展開了探討。北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎、Team Tourism Consulting首席執(zhí)行官Roger Carter對討論進(jìn)行了精彩點評，并提出建設(shè)性的意見，掀起本次研討會的高潮。
本屆研討會的亮點之一，是倍受關(guān)注的調(diào)研報告發(fā)布。BBC大中華區(qū)總監(jiān)Katy Xu發(fā)布了《中國旅游目的地的全球認(rèn)知--以高端長途旅行者為例》調(diào)研報告，對國際長途旅游的消費特征進(jìn)行了剖析；全球最大旅游評論網(wǎng)站TripAdvisor亞太區(qū)目的地旅游總監(jiān)Sarah Mathews發(fā)布了《如何將中國打造成全球獨特旅游目的地--2013年TA全球旅游者中國游調(diào)查報告》，分享了國際自助游客對中國旅游目的地的看法與認(rèn)知，為業(yè)界更好地利用國際媒體與社交網(wǎng)站進(jìn)行旅游目的地營銷提供了寶貴借鑒。央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等也給予此次研討會特別支持，進(jìn)行專題報道。
本屆國際旅游品牌營銷研討會，為旅游業(yè)界在新形勢下如何匯聚品牌力量，開啟共同營銷美麗中國新時代提供助力。
