數(shù)字時(shí)代戶外廣告“變化中的不變”
數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，重塑了傳播格局。媒介碎片化、信息泛濫以及越來(lái)越稀缺的黃金廣告資源，導(dǎo)致廣告主花費(fèi)不斷上升，傳播效果卻在下降。戶外媒體也不例外。隨著“低頭一族”不斷壯大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重沖擊了戶外媒體的傳播效果，導(dǎo)致諸多黃金地段的戶外媒體“有價(jià)無(wú)市”。
與所有媒體面臨的困境一樣，簡(jiǎn)單的硬廣已經(jīng)無(wú)法產(chǎn)生太大價(jià)值，消費(fèi)者直接會(huì)把廣告信息過(guò)濾掉。那么，突圍之路何在?戶外廣告在數(shù)字時(shí)代，一定要緊跟技術(shù)發(fā)展，運(yùn)用最華麗、最前沿、最炫的技術(shù)，抓住消費(fèi)者眼球，可能這是大多數(shù)戶外媒體和品牌的思路。
不過(guò)，技術(shù)的創(chuàng)新是永無(wú)止境的，對(duì)于廣告主而言，投入不菲但大規(guī)模復(fù)制很難。況且，依靠技術(shù)吸引而來(lái)的消費(fèi)者，可能更多是出于好奇心。消費(fèi)者并不能感受到品牌的理念和精神。因此，這時(shí)候，戶外媒體需要返璞歸真，思考“變化中的不變”——如何依靠戶外媒體的特性、真正去關(guān)心消費(fèi)者?如何讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度?
人性化!數(shù)字時(shí)代戶外廣告“變化中的不變”
根據(jù)普華永道報(bào)告，2012年~2016年，全球戶外廣告市場(chǎng)的年度復(fù)合增長(zhǎng)率為5%，到2016年預(yù)計(jì)達(dá)到408億美元;《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2012年戶外廣告媒體投放量，整體投放量較2011年有10~15%的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志。
相對(duì)而言，戶外媒體作為最古老的媒體傳播形式，生命力在傳統(tǒng)媒體中卻最為旺盛。戶外媒體增長(zhǎng)潛力仍在，關(guān)鍵是如何把消費(fèi)者重新拉回來(lái)。
特別是現(xiàn)在，中國(guó)城市建設(shè)和戶外廣告技術(shù)不斷突破。新技術(shù)、新載體及新運(yùn)營(yíng)模式為中國(guó)的戶外廣告，提供了更為有利的發(fā)展契機(jī)。城市戶外廣告作為城市景觀的重要元素，尤其要記住“人性化”。技術(shù)的突破，是戶外持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，但千萬(wàn)不能陷入為技術(shù)而技術(shù)的追求中。
以上兩則案例，并沒(méi)有用到現(xiàn)今最時(shí)髦的任何高科技，但是傳播效果沒(méi)有打任何折扣?？萍既招略庐悾侨诵圆粫?huì)改變。人與人之間需要相互關(guān)懷、消費(fèi)者與品牌之間需要相互體貼。品牌如果能夠真正洞察消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造貼體入微的服務(wù)，消費(fèi)者一定也會(huì)用最大的誠(chéng)意回饋品牌。這才是品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
