航美傳媒與CTR聯(lián)合發(fā)布《機場LED媒體價值藍皮書》
“目前,新舊媒體齊頭并進,新媒體發(fā)展日益蓬勃,但傳統(tǒng)媒體并沒有表現(xiàn)出多大的衰弱,報紙稍有下沉,但也在積極尋找出路?!?6日,中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在南京廣告節(jié)圓桌論壇上如是說。
今年中國經(jīng)濟有下行壓力,但第三季度穩(wěn)中有升。黃升民對今年的廣告市場發(fā)展表示樂觀,他預測今年的整體廣告營業(yè)額將突破5000億元。
當天航美傳媒集團聯(lián)合CTR央視市場研究聯(lián)合發(fā)布的《機場LED媒體價值藍皮書》也顯示:從整體來看,廣告市場處于平穩(wěn)發(fā)展的階段,電視媒體廣告份額最大,平穩(wěn)增長;互聯(lián)網(wǎng)廣告增長較快,廣告市場份額排名第二。
該藍皮書根據(jù)統(tǒng)計顯示,雖然戶外媒體在廣告市場份額中排名第三,但傳統(tǒng)戶外媒體增長緩慢,戶外新媒體保持了較快的增長趨勢。
CTR央視市場研究個案集群部總經(jīng)理姜濤稱,隨著廣電總局不斷地對傳統(tǒng)的限制,提高傳統(tǒng)媒體廣告門檻,這給了整個向媒體快速發(fā)展的機會,隨著技術(shù)的創(chuàng)新,戶外數(shù)字媒體的市場影響力逐年提升。
姜濤分析,從戶外數(shù)字新媒體廣告經(jīng)營來看,戶外數(shù)字新媒體廣告市場仍然保持了較快增加,在經(jīng)歷2008年的下滑之后,隨著經(jīng)濟刺激的生效,2010年和2011年戶外數(shù)字新媒體廣告快速反彈。2011年的增速達到了32.2%。截至2012年,戶外新媒體廣告市場規(guī)模達到88.3億元,同比增長7.4%,相較于2011年增速有所放緩,但優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒體3.2%的增速。
北京大學教授陳剛認為戶外媒體是永遠長青的媒體,“無論媒體市場告訴發(fā)展,還是迅速衰弱,但戶外是我們現(xiàn)實生活環(huán)境的一部分,它會始終產(chǎn)生影響?!?
CTR央視市場研究個案集群部總經(jīng)理姜濤看好機場戶外新媒體的未來發(fā)展,“經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長帶來航空業(yè)的繁榮,機場戶外新媒體的廣告價值正在提升?!?
姜濤預測,隨著新機場不斷投入使用,經(jīng)濟生活的水平不斷提升,選擇飛機出行的人口規(guī)模將會越來越多,機場戶外新媒體覆蓋人口將更多,未來機場廣告刊例花費還會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的趨勢。
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