紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站計(jì)劃開啟本地在線廣告
《紐約時(shí)報(bào)》正計(jì)劃停止原先的觀望，像越來越多傳統(tǒng)出版商所做的那樣，開啟本地在線廣告，把贊助和品牌信息攬入懷中。
時(shí)報(bào)廣告執(zhí)行副總裁梅雷迪思·考皮特·萊文(Meredith Kopit Levien)表示，時(shí)報(bào)正計(jì)劃為重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站引入品牌信息，并計(jì)劃于2014年第一季度上線。
“作為重新設(shè)計(jì)的一部分，將會(huì)有新的廣告產(chǎn)品誕生…至少會(huì)包含1個(gè)品牌信息元素。”她表示。
“營銷者將十分期待，他們能夠通過自己的方式來傳達(dá)，并擴(kuò)大自家信息的影響力。”考皮特·萊文繼續(xù)補(bǔ)充說，廣告投放部門將允許廣告主傳遞他們的信息，但萊文拒絕透露廣告將以何種形式出現(xiàn)在時(shí)報(bào)網(wǎng)站上。
為了能更吸引讀者并區(qū)別于那些庸常的廣告形式，越來越多的品牌或贊助信息開始模仿資訊新聞，這些“本地”廣告元素經(jīng)常出現(xiàn)在其他網(wǎng)站的滾動(dòng)資訊中。但紐約時(shí)報(bào)卻不同，他們正試圖用自己的方式來融入品牌信息，考皮特·萊文在郵件中談道，“讀者將能清晰地分辨出哪些信息來自廣告商，哪些信息出自時(shí)報(bào)編輯部。當(dāng)然，廣告商將仍被允許使用我們的平臺(tái)來傳遞他們的品牌信息?！?/p>
紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)通過在其獨(dú)家智能終端上置入Citi Bikes鏈接的形式，來測試本地廣告。無論如何，紐約時(shí)報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)都是如今僅有的尚未植入品牌信息的著名傳統(tǒng)媒體。無論是美聯(lián)社、華盛頓郵報(bào)，還是紐約客都早已為他們的網(wǎng)站植入了品牌信息。
對(duì)于本地廣告的具體操作方式，紐約時(shí)報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)的高級(jí)編輯們尚存質(zhì)疑。華爾街日?qǐng)?bào)總編杰拉德·貝克(Gerard Baker)更愿意將本地廣告視為一種“靈魂契約”，而紐約時(shí)報(bào)的執(zhí)行編輯吉爾·愛博松(Jill Abramson)也對(duì)讀者是否能分辨廣告信息和網(wǎng)站資訊表示擔(dān)憂。(由于旅行，愛博松無暇接受采訪，上述采訪來自于紐約時(shí)報(bào)發(fā)言人。)
紐約時(shí)報(bào)經(jīng)受了連續(xù)11個(gè)月的廣告銷售下滑，他們正試圖尋找新的收入點(diǎn)以抵御經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)報(bào)紙的影響。他們加強(qiáng)了網(wǎng)頁視頻的制作，因?yàn)榫W(wǎng)頁視頻能夠獲得比在線文本更多的廣告販?zhǔn)蹤C(jī)會(huì)。同時(shí)，他們也計(jì)劃于明年引進(jìn)新的訂閱產(chǎn)品。
據(jù)彭博新聞報(bào)道，今年春季的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》董事長小亞瑟·蘇茲伯格(Arthur Sulzberger)和CEO 馬克·湯普森(Mark Thompson)曾在一系列同高級(jí)銷售與編輯人員的會(huì)談中探討了更大的廣告贊助機(jī)會(huì)。BuzzFeed聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO 喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)則成為了本地廣告項(xiàng)目的特邀嘉賓。
今年7月，《紐約時(shí)報(bào)》從福布斯傳媒挖來了當(dāng)時(shí)正負(fù)責(zé)品牌對(duì)話項(xiàng)目的考皮特·萊文。自加盟以來，她已經(jīng)招聘了11位新人，她表示《紐約時(shí)報(bào)》正處于招聘季。
考皮特·萊文認(rèn)為來自不同部門的成員將十分期待時(shí)報(bào)會(huì)怎樣呈現(xiàn)那些品牌信息，這些人中也包括了編輯部的成員。
“我們正專注于在公司的各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)展新的廣告產(chǎn)品”，她說道，“我相信它會(huì)得到來自公司各個(gè)領(lǐng)域的支持。”
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