三種方式讓你的營銷變得豐富多彩
設(shè)想你去一家當(dāng)?shù)氐目Х鹊挈c了一杯熱巧克力。他們給你白色杯裝的熱巧克力。你可能不喜歡這個飲料，這不是因為咖啡或者熱巧克力本身，而是因為杯子的顏色。
這個結(jié)論來源于瓦倫西亞理工大學(xué)和牛津大學(xué)的一項研究。大學(xué)里提供白色杯子、奶油色杯子、紅色杯子和橙色杯子裝的熱巧克力，飲料都是相同的，但是志愿者表示當(dāng)飲料裝在橙色或者奶油色杯子里的時候口味更好。
很奇怪?你可能沒有考慮太多這個問題，但是我們通過顏色感知世界。每天我們都在這樣做，我們對我們周圍的顏色作出不同的反應(yīng)。
想象一下登陸一個充斥著藍(lán)色、橙色、粉紅色的網(wǎng)站，你很難關(guān)注這個頁面，你會想立即離開這個頁面。相反的，訪問一個設(shè)計漂亮的網(wǎng)站，比如apple.com，白色，銀色和灰色突顯了頁面的美麗，還有輕快的照片，你會享受瀏覽這樣的網(wǎng)頁的時間。
當(dāng)潛在的客戶點開你的網(wǎng)站，看到你的廣告，或者點擊打開登錄頁面，他們會在幾秒鐘內(nèi)做出決定。顏色組合明顯影響他們的反應(yīng)和行為。因此,認(rèn)真選擇營銷素材的顏色是非常關(guān)鍵的事情。
這里有三種方式可以使你的營銷變得豐富多彩：
1、品牌化
你的品牌化戰(zhàn)略決定了潛在客戶對公司的期望，幫助他們決定是否要跟你建立業(yè)務(wù)關(guān)系。根據(jù)馬里蘭州洛約拉大學(xué)的研究，顏色可以在80%的程度上提高品牌認(rèn)知度。因此，為你的企業(yè)選用正確的顏色，最大化的挖掘收入潛力。
在西方國家，比如，尤其是在美國：
藍(lán)色通常代表著力量,信任和忠誠。IBM,勞氏、美國運通和惠普用藍(lán)色標(biāo)識和配色方案。
橙色代表快樂、興奮、行動、溫暖和激情。尼康、亞馬遜、芬達(dá)汽水和Firefox主要使用橙色。
紅色代表能量和力量。這是年輕的和大膽的。使用紅色標(biāo)識和配色方案的品牌有可口可樂、維珍、塔吉特和奈飛。
綠色是財富的顏色，許多金融服務(wù)公司，包括富達(dá)、布洛克稅務(wù)公司和tdameritrade都采用綠色標(biāo)識。它還代表著自然，動物星球頻道、綠色和平組織和全食超市都采用綠色標(biāo)識，它能代表自然的力量：例如星巴克、純果樂和能量飲料。
黃色傳達(dá)快樂、樂觀和友愛，可以吸引人們的注意。麥當(dāng)勞,赫茲,尼康、百思買、和宜家使用黃色商標(biāo)。
粉色通常代表著浪漫和女性，代表愛和溫暖。使用粉色的商標(biāo)的品牌包括維多利亞的秘密，布里斯班，芭比。
考慮一下，如果有必要，需要重新思考你的品牌定義和品牌價值，然后選擇合適的顏色來表達(dá)這些屬性。用一個調(diào)色板激活你的品牌的真正的DNA，你的營銷會取得巨大的成功。
2、網(wǎng)站和登陸頁面
你的網(wǎng)站和登錄頁面是跟客戶進(jìn)行品牌交流的最好的地方，網(wǎng)站和登陸頁面的顏色影響著潛在用戶的行為。網(wǎng)站和登陸頁面的可見度很高，頁面上也有足夠的空間進(jìn)行顏色組合以達(dá)到良好的視覺效果。
使用顏色來讓訪客立即聯(lián)系您的網(wǎng)站和公司。顏色CCI曲線表明，人們的潛意識會在90秒內(nèi)對人、環(huán)境和產(chǎn)品進(jìn)行判斷，而90%的判斷僅僅是基于顏色的。
顏色有助于推動網(wǎng)站和登陸頁訪問者的具體行動。根據(jù)色彩營銷集團(tuán)的調(diào)查，有高達(dá)85%的購物者把顏色作為他們決定購買的首要原因，
反復(fù)測試網(wǎng)頁上的色彩。這不是說要改變品牌的外觀和感覺。而是在品牌標(biāo)識既定的框架內(nèi)測試不同的色彩元素。
舉個例子來說，測速不同顏色的動作響應(yīng)按鈕，但要仔細(xì)處理你的結(jié)論。有軟件公司測試了紅色和綠色的動作響應(yīng)按鈕，他們發(fā)現(xiàn)紅色按鈕的的表現(xiàn)要比綠色按鈕的表現(xiàn)高出21%。
然而，被測試的頁面的主顏色是綠色。因此，正確的結(jié)論可能是一個對比色會打敗一個非對比顏色，而不是說紅色就優(yōu)于綠色。有可能另一個對比強(qiáng)烈的顏色的表現(xiàn)會優(yōu)于紅色，所以要反復(fù)的測試。
3、廣告
顏色在廣告中的作用很重要。根據(jù)你策劃的活動的具體情況，考慮使用公司主色調(diào)以外的顏色。
如果你正在組織一個專注于社會責(zé)任的活動，使用能增加觀眾認(rèn)可度的顏色(比如粉色適合乳腺癌慈善機(jī)構(gòu))。策劃一個國慶假日的廣告活動?使用跟假期有關(guān)的顏色(比如普通的橙色和黑色適合在萬圣節(jié)的時候用)。需要承認(rèn)的是，不同的顏色會激發(fā)出人們不同的情緒，你需要找到一個使各種情緒相調(diào)和的平衡點。
廣告是一個測試顏色在攝影、插圖、字體,和行動號召方面的作用的很好的機(jī)會。你的廣告的配色方案應(yīng)該與相關(guān)的登錄界面相協(xié)調(diào)。否則，用戶斷開連接和關(guān)閉頁面的風(fēng)險就會增加。
記住,網(wǎng)絡(luò)廣告不同于你的網(wǎng)站或登陸頁面。網(wǎng)絡(luò)會與頁面上其他元素進(jìn)行競爭，這種競爭是你所不能掌控的。如果你直接跟出版商合作發(fā)布廣告，要討論一下在頁面上采用什么樣的色彩組合才能有效，要創(chuàng)建一個網(wǎng)頁模型確保你的廣告可以脫穎而出。
如果你使用需求方平臺發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，需要記住的是絕大多數(shù)的網(wǎng)站使用白色背景和黑色文字。因此,你的廣告中要避免使用大量的白色空間,否則廣告就有被湮沒的風(fēng)險。如果你必須使用一個白色背景，使用輪廓線對背景進(jìn)行裝飾，否則你的廣告可能湮沒于其他的頁面中，或者更糟糕的，被誤認(rèn)為是相鄰廣告的一部分。
顏色是一種強(qiáng)大的力量。它可以激發(fā)人們的感情，幫助客戶和潛在客戶跟特定的品牌建立聯(lián)系。事實上，顏色可以幫助人們更長久的記住品牌，幫助他們做決定要買什么。
回想一下你公司在營銷工作中使用的顏色，體驗一下使用豐富多彩的顏色來提高客戶的轉(zhuǎn)換率。
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