電視受眾新趨勢(shì)：年輕一代受青睞
電視領(lǐng)域一直有個(gè)說(shuō)法“誰(shuí)贏得了中老年婦女，誰(shuí)就贏得了收視率”。調(diào)查公司的數(shù)據(jù)也表明“新媒體提供的選擇越來(lái)越多，電視的年輕觀眾正在流失”。在臺(tái)灣，這種隱憂已經(jīng)成為電視人的切膚之痛，吳宗憲、張菲、張小燕、胡瓜等綜藝?yán)蠈⒂捎跓o(wú)法滿足年輕人口味，一個(gè)月內(nèi)近10檔節(jié)目停播。但是，這個(gè)局面在今年開始改變。
浙江衛(wèi)視推出的育兒劇《小爸爸》和親子節(jié)目《人生第一次》中，25-34年齡段成為收看主力，他們占全部收看人群的52%；而原來(lái)35-54年齡段的主力收視人群，從55%下降到了28%。最受追捧的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在這一人群中的收視率高達(dá)2.13%。
年輕人不僅貢獻(xiàn)了越來(lái)越多的收視率，他們的審美也開始影響電視的走向。年初憑借超高收視“逆襲”臺(tái)灣的《我是歌手》就是一個(gè)例子。半決賽時(shí)，林志炫和彭佳慧的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，可最后勝出的卻是“復(fù)活歸來(lái)”的楊宗緯。這一結(jié)果不僅和楊宗緯的超常發(fā)揮有關(guān)，也與節(jié)目組的賽制調(diào)整密切相連?！罢倩亍睋碛写罅?0后擁躉的楊宗緯很容易讓人聯(lián)想，節(jié)目組是想為這個(gè)輕易就能觸動(dòng)70后觀眾集體回憶的節(jié)目，再招攬一些更年輕的擁躉。而貫穿前三個(gè)季度的13路歌曲選秀，則無(wú)一不是為年輕人量身定做。盡管背上“全盤拿來(lái)、惰于創(chuàng)新”的惡名，但蜂擁而上的外表下，討好年輕人的急迫感顯而易見(jiàn)。以其中最為突出的《快樂(lè)男聲》和《中國(guó)好聲音》為例，無(wú)論如何解讀它們的成功，有一點(diǎn)始終不能忘記，它們的成功都來(lái)自于主辦方深諳當(dāng)下年輕人正顯露出來(lái)的價(jià)值追求，用年輕人最為看重的才華和偶像氣質(zhì)提高了整個(gè)節(jié)目的門檻。節(jié)目中，所有選手的成長(zhǎng)背景都聚焦在那些經(jīng)過(guò)摸爬滾打、懷揣對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想堅(jiān)持不懈的各類個(gè)性獨(dú)特的年輕人身上。
不僅如此，年輕人還掌握著電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈。因?yàn)檫@部分收視人群成為廣告商們最看重的客戶。其中原因如廣告商所言，“你的產(chǎn)品都是針對(duì)35歲以下的人。35歲以上的人，收視習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)固定，要改變他們是很難的?！边@種觀點(diǎn)通過(guò)去年《舌尖上的中國(guó)》已經(jīng)得到佐證，在這部紀(jì)錄片播出期間，淘寶網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，片中提及的香格里拉松茸、諾鄧火腿、內(nèi)蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇……搜索量達(dá)到400多萬(wàn)次，共成交582萬(wàn)多件。不但美食特產(chǎn)，就連烹飪套裝的成交量都大幅增加，各種鍋、壺增長(zhǎng)21.78%，用于傳統(tǒng)烹飪的砂鍋、蒸鍋等更高達(dá)33.4%和70.86%。
轉(zhuǎn)向帶來(lái)了最現(xiàn)實(shí)的利益：2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，用“平民盛宴”創(chuàng)下相關(guān)收益7.66億元；江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在2012年廣告招商中瘋狂吸金18億元，僅次于央視《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》；而第三季《中國(guó)好聲音》還未張嘴，就已經(jīng)坐收13億……
電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益、存亡之本，只消轉(zhuǎn)一道彎，就會(huì)交托到年輕人的掌心。是討好年輕人，通過(guò)植入年輕人的思維完成自己的“逆生長(zhǎng)”，還是守著現(xiàn)有的觀眾，陪他們慢慢變老然后坐著搖椅慢慢聊？
中國(guó)電視人正在做出選擇。
