2014年移動廣告市場五大預(yù)測
廣告依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要營收來源之一。明年，這個市場或?qū)⒂瓉砀用黠@的增長趨勢。
著名博客網(wǎng)站PandoDaily近日刊登了哈利·貝特曼（Hallie Bateman）的文章，該文看好移動廣告的未來發(fā)展勢頭，并稱移動廣告業(yè)務(wù)在2014年將蓬勃發(fā)展。
文章內(nèi)容如下：
在過去的多年中，業(yè)界一直流傳著這樣一句格言：電子業(yè)務(wù)將賺取更多的利潤，而移動業(yè)務(wù)略微遜色一些。業(yè)界預(yù)測稱，2013年，美國移動廣告開支將達(dá)到80億美元至100億美元之間，相當(dāng)于2012年的近兩倍，但與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總開支1000億美元相比仍是小菜一碟。不過，隨著業(yè)界的注意力從臺式電腦開始向移動設(shè)備轉(zhuǎn)變，移動廣告也因此而充滿巨大的增長潛力。
在我看來，明年的視頻廣告將是移動廣告增長的一個重要領(lǐng)域。同樣地，隨著應(yīng)用發(fā)行商都在競相爭奪用戶的參與，預(yù)計一些應(yīng)用被打開的幾率也會出現(xiàn)增長。Facebook和谷歌可能將繼續(xù)主宰廣告市場，而一些規(guī)模較小的公司則將能夠鞏固現(xiàn)有的地位。接下來，我就公布一下我對未來一年的五項預(yù)測詳情。
1.視頻廣告仍將占據(jù)統(tǒng)治地位
視頻廣告短小精悍，一般持續(xù)5至10秒鐘，這種廣告業(yè)務(wù)將會更受市場的青睞，一般占據(jù)150×20的文本面積，當(dāng)然顯示面積越大，也會讓視頻廣告受益。
縱觀2013年，移動廣告的主要優(yōu)勢被大大忽視，應(yīng)用內(nèi)頁面的一些微型標(biāo)語格式的廣告也未受到足夠的重視。不過，在我看來，像AdMob、Quattro、Millennial和Greystripe之類的公司推出的最初移動廣告將會這些廣告格式流行起來。
不過，這些廣告的設(shè)計主要針對早期的智能手機(jī)，畢竟，在早期階段，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)、顯示屏尺寸以及顯示屏分辨率都比不上當(dāng)前。當(dāng)前階段，硬件設(shè)備都配置了高清顯示屏和高速操作系統(tǒng)，在這樣的環(huán)境下，內(nèi)容更加豐富、更具互動性、多彩顯示屏廣告和短視頻廣告就充滿了市場潛力。視頻廣告更加適合于市場上的新型設(shè)備，而且給用戶和廣告主帶來更好的體驗，這種更好的體驗要比標(biāo)語廣告和文本廣告多得多。我認(rèn)為，明年的視頻廣告發(fā)展速度將比移動標(biāo)語廣告和文本廣告快得多。因而，在這些領(lǐng)域內(nèi)的大公司目前主要包括AdColony、Vungle和Rhythm，以及多媒體移動廣告公司Celtra和Crisp Media等，這些公司預(yù)計明年都會迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。
2.應(yīng)用開發(fā)商將努力再吸引現(xiàn)有應(yīng)用用戶
打造新移動應(yīng)用和安裝付費應(yīng)用的市場都已經(jīng)非常成熟。下一步較合理的措施就是讓用戶在他們的智能手機(jī)上重新打開現(xiàn)有應(yīng)用，那樣的市場將會蓬勃發(fā)展。
在過去的四年中，每個品牌和每家發(fā)行商都競相創(chuàng)建應(yīng)用和并大規(guī)模的推廣這些應(yīng)用，以獲取盡可能多的下載量和安裝量。不過，創(chuàng)建應(yīng)用的成本非常昂貴，往往會高達(dá)2.5萬美元至25萬美元不等，甚至?xí)摺V告營銷時的每次安裝成本卻極低，這主要是為了獲得競爭力，每次下載費用也只在1美元到3美元不等。
像TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i和其它類似的公司一直在幫助移動開發(fā)者通過有目標(biāo)的營銷活動來提升他們的應(yīng)用安裝量，這些營銷措施可以給下載新應(yīng)用的用戶提供獎勵，如虛擬貨幣或其它補貼。不過，盡管他們作出了這些努力措施，并為此而花費不少開支，但有75%以上的應(yīng)用只被用戶少量下載安裝。
發(fā)行商和品牌在促進(jìn)用戶下載安裝應(yīng)用方面，正在浪費大量的資金，事實上，這些應(yīng)用最終都被用戶忽視。為了阻止這一問題，大量新興公司，如AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX等都在努力解決用戶重新啟用這些應(yīng)用的問題，并通過各種形式的客戶管理和重新定位信息來解決這一問題。我認(rèn)為，在即將到來的2014年，這一領(lǐng)域仍將是移動廣告關(guān)注的重點之一。
3.富者越富
就營收而言，2014年最大規(guī)模的移動廣告平臺仍將是谷歌和Facebook。今年第三季度，F(xiàn)acebook約一半的廣告營收都來自移動，而在一年之前，移動廣告為Facebook創(chuàng)造的營收幾乎為零。預(yù)計這一數(shù)字將在明年繼續(xù)增加。Facebook的流量和用戶數(shù)量優(yōu)勢一目了然——12億活躍用戶、7億多移動用戶——這些將意味著在移動創(chuàng)收方面，F(xiàn)acebook將是各公司難以擊敗的對手。
另外，F(xiàn)acebook近期還推出了視頻廣告業(yè)務(wù)，這些視頻廣告也將投放到移動設(shè)備上。為此，我認(rèn)為，明年，F(xiàn)acebook僅在移動方面的營收可能就會超過50億美元。與此同時，鑒于谷歌自身的規(guī)模，以及Android平臺的蓬勃發(fā)展，再加上基于AdWords/AdMob等成熟的移動廣告產(chǎn)品，谷歌公司仍將可能會繼續(xù)擁有更好的業(yè)績，預(yù)計明年的移動廣告業(yè)務(wù)營收就可能會達(dá)到60億美元至100億美元（其中包括移動搜索廣告業(yè)績在內(nèi)）。在移動廣告市場，主要的競爭對手包括Pandora、Twitter、Millennial Media和蘋果iAd，這些公司將會在移動廣告市場上追趕Facebook和谷歌。
4.整合浪潮來襲
當(dāng)然，可能還會有更多不同的移動廣告科技公司充斥到此市場的各個領(lǐng)域和方方面面，例如富媒體廣告、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、需求方平臺（DSP）廣告、交換廣告、重新定位/信息平臺、以及廣告分銷和分析平臺等。在各種層面的廣告內(nèi)，包括移動廣告科技在內(nèi)，規(guī)模都將是一個非常重要的因素。為什么呢？主要是多數(shù)大品牌和機(jī)構(gòu)在需要各個功能時，只想讓更少的服務(wù)提供商來與他們進(jìn)行交易，他們希望從一家服務(wù)商獲取所有的服務(wù)，并讓一家供應(yīng)商提供整體服務(wù)。
因此，我認(rèn)為，在這種生態(tài)系統(tǒng)中，許多較小規(guī)模的公司必須進(jìn)行整合，或者成為大公司的一部分。例如，Kontagent與PlayHaven的交易才只是開始。如果能夠看到一些（如Tremor、BrightRoll或YuMe等）以桌面廣告業(yè)務(wù)發(fā)家的大廣告平臺開始運用移動資產(chǎn)進(jìn)行合并、或看到移動廣告公司等進(jìn)行合并，那將不足為奇。移動廣告網(wǎng)絡(luò)InMobi已經(jīng)并購了幾家更小規(guī)模的移動公司，包括Overlay Media、Appstores.com和Sprout等。
5.估值數(shù)十億美元移動廣告科技公司或?qū)⒊烦?/strong>
或許這種現(xiàn)象沒有在今年發(fā)生?？赡軙?014年底或2015年初，我們將看到第一家數(shù)十億美元的移動科技公司撤出市場，這些公司有可能包括Flurry、HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、Drawbridge和TapAd等。在這些公司中，多數(shù)目前估值已經(jīng)達(dá)到1億美元至5億美元之間。
的確，Millennial Media看到其上市之初的數(shù)十億美元市場很快下滑到5.81億美元，不過，在過去的一年中，MoPub被Twitter以3.5億美元的價格收購，這相當(dāng)于是前者營收的近10倍。隨著移動廣告市場規(guī)模逐年翻番，而且上述多家公司的增長率都超過以往，因此，在未來一段時間內(nèi)，可能會看到一、兩家營收將達(dá)到1億美元、估值較高的的公司也將面臨類似于MoPub被收購的命運。
