媒體未來(lái)：要么死亡 要么革命！
事實(shí)上，在我們自身所處的媒體行業(yè)里，我們都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到有些趨勢(shì)是不可避免的，但缺乏改變和行之有效的措施。因此這個(gè)行業(yè)所面臨的核心問(wèn)題就是，當(dāng)所有媒體內(nèi)容都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上制造出來(lái)的時(shí)候，你的經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品形態(tài)和思維模式是不是也按照互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的模式去改變。
這是我最近寫(xiě)的最糾結(jié)的一篇文章，并不是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有什么想法，而是近期看到我們這個(gè)行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈不同領(lǐng)域的企業(yè)針對(duì)2014年做的各種改變，每一個(gè)改變都讓我感到壓力，感到我們?nèi)绻辉僮龀龈嗟母淖兙秃苡锌赡艿乖诼飞稀?/span>
在我們自身所處的媒體行業(yè)，有兩件事情讓我感受頗深。一是上?！缎侣勍韴?bào)》在新年第一天正式休刊，在佩服報(bào)社改革魄力之時(shí)，也深感這個(gè)行業(yè)之艱辛。
另外一家財(cái)經(jīng)報(bào)紙《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》年初也爆出重大改革措施，撤銷(xiāo)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)部門(mén)廣告部，把傳統(tǒng)媒體資源轉(zhuǎn)化成新媒體環(huán)境下的資源，把影響力轉(zhuǎn)移到“線(xiàn)上”，把收入模式轉(zhuǎn)移到“線(xiàn)下”，把“二次銷(xiāo)售”變成多維度銷(xiāo)售，把單一的廣告模式變?yōu)閰f(xié)同利潤(rùn)模式，實(shí)現(xiàn)組織平臺(tái)化、產(chǎn)品多樣化、收入多元化。
一個(gè)都市報(bào)，一個(gè)財(cái)經(jīng)報(bào)，一直是我認(rèn)為早期相對(duì)安全或者說(shuō)是最后受影響的領(lǐng)域，因?yàn)檫@些媒體的廣告客戶(hù)群和讀者群都非常大，但現(xiàn)在看來(lái)，情況遠(yuǎn)非我想像的那么樂(lè)觀，而是異常的糟糕。許多財(cái)經(jīng)類(lèi)的報(bào)紙所傳出的收入大幅度下滑看來(lái)也并非空穴來(lái)風(fēng)。
從年初這兩家報(bào)紙截然不同的改革看，事實(shí)上只有兩種結(jié)果，要么就徹底的死亡，要么就是徹底的革命。
而回想到我們行業(yè)媒體，這種糟糕的情況更為突出。
三年前我還表示行業(yè)媒體的前五名是有生存空間的，但現(xiàn)在看，至多也就前三名能夠生存，我說(shuō)的僅僅是生存而已。極個(gè)別行業(yè)媒體還有那么點(diǎn)政府背景，一旦政府背景大幅削弱，一到三年必將走向消亡的邊緣。而沒(méi)有政府背景的傳統(tǒng)行業(yè)媒體現(xiàn)在只是依靠其最低價(jià)值茍且偷生罷了。
這個(gè)行業(yè)所面臨的問(wèn)題每個(gè)人都能說(shuō)出一籮筐，而且說(shuō)的都頭頭是道。其實(shí)，核心問(wèn)題就是，當(dāng)所有媒體內(nèi)容都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上制造出來(lái)的時(shí)候，你的經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品形態(tài)和思維模式是不是也按照互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的模式去改變。
一個(gè)最顯著的案例是，幾乎所有的傳統(tǒng)平面媒體（都市、財(cái)經(jīng)或者行業(yè)）的選題都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，然而其呈現(xiàn)方式依然是紙面的，銷(xiāo)售的依然是傳統(tǒng)的廣告，但與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體雖然選題來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，但后續(xù)的操作，無(wú)論在時(shí)間、成本、效果上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)媒體，所以慘敗是不可避免的。
類(lèi)似的策略還存在做網(wǎng)站、做APP、做線(xiàn)上活動(dòng)等等一系列向互聯(lián)網(wǎng)媒體學(xué)習(xí)的過(guò)程中，最終我們發(fā)現(xiàn)，盡管向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)學(xué)習(xí)，但總有一些環(huán)節(jié)事實(shí)上無(wú)法擺脫傳統(tǒng)平面媒體操作的影子，所以都以失敗告終。
事實(shí)上，我們都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到有些趨勢(shì)是不可避免的，但缺乏改變和行之有效的措施。
比如，把“傳統(tǒng)媒體”理解為“傳統(tǒng)形態(tài)媒體產(chǎn)品”已經(jīng)成為共識(shí)，也就是說(shuō)若干媒體形態(tài)的一種或者說(shuō)是若干出口的一個(gè)。那么，任何一個(gè)媒體就不能再把平面媒體形態(tài)當(dāng)作自己惟一的產(chǎn)品去經(jīng)營(yíng)。但事實(shí)上，就算做了網(wǎng)站，做了移動(dòng)APP等若干互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)產(chǎn)品的傳統(tǒng)媒體，依然生存維艱，為什么？因?yàn)榭此贫鄠€(gè)平臺(tái)和出口，但要么經(jīng)營(yíng)圍繞平面，要么內(nèi)容圍繞平面，要么各自為戰(zhàn)形不成互補(bǔ)與合力。
而在新媒體環(huán)境下，客戶(hù)需要的是量身定制的立體化的整合傳播方案。可以說(shuō)，傳統(tǒng)意義上的銷(xiāo)售人員，圍繞某個(gè)單一平臺(tái)去做銷(xiāo)售的時(shí)代將一去不復(fù)返了。傳統(tǒng)媒體必須打破單一平臺(tái)的束縛，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，重新整合自己的資源，向客戶(hù)提供新的組合價(jià)值。
無(wú)獨(dú)有偶，這一周讀了好幾遍中國(guó)通信業(yè)旗幟企業(yè)——華為的2014宣言。不得不說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈任何一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿(mǎn)了壓力，就算華為這樣年收入已達(dá)385億美元的公司，也深感壓力。任正非這樣看待企業(yè)生死：這個(gè)時(shí)代前進(jìn)得太快了，若我們自滿(mǎn)自足，只要停留三個(gè)月，就注定會(huì)從歷史上被抹掉。正因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期堅(jiān)持自我批判不動(dòng)搖，才活到了今天。
因此，華為不得不持續(xù)調(diào)整自己的管理和經(jīng)營(yíng)策略，以便為客戶(hù)提供最有價(jià)值的服務(wù)和業(yè)務(wù)組合。而2014年的戰(zhàn)略中有三點(diǎn)值得我們思考！
一是改變傳統(tǒng)的電信思維做事方式向互聯(lián)網(wǎng)思維的做事方式轉(zhuǎn)變，這里不是全盤(pán)否定電信思維，也不完全放縱互聯(lián)網(wǎng)思維，而是強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維的做事方式。二是加快從以功能部門(mén)為中心向以項(xiàng)目為中心的運(yùn)作機(jī)制的轉(zhuǎn)變，說(shuō)白了就是以客戶(hù)需求為中心，按照客戶(hù)需求組織項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)（成員根據(jù)項(xiàng)目大小，價(jià)值大小從各功能部門(mén)配置），一站式解決問(wèn)題，而不是以前各部門(mén)根據(jù)自己的特定職責(zé)去支持客戶(hù)的特定需求。三是要在繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，要堅(jiān)定不移地把握良好的戰(zhàn)略機(jī)遇，將更多的精力和資源投向未來(lái)，在聚焦的戰(zhàn)略領(lǐng)域、核心技術(shù)和戰(zhàn)略客戶(hù)、戰(zhàn)略市場(chǎng)格局上敢于進(jìn)行戰(zhàn)略投入，為公司未來(lái)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
回過(guò)頭來(lái)看媒體，尤其是我們這些身處通信行業(yè)的媒體，也可以從華為2014戰(zhàn)略上學(xué)習(xí)和借鑒不少東西。
一是按照互聯(lián)網(wǎng)思維重整資源，把傳統(tǒng)資源模塊化、互聯(lián)網(wǎng)化，打造新平臺(tái)、改造舊平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)方式生產(chǎn)內(nèi)容和傳送內(nèi)容、服務(wù)客戶(hù)和調(diào)動(dòng)讀者。二是打造全能型項(xiàng)目經(jīng)理，以項(xiàng)目制模式服務(wù)客戶(hù)，按照需求調(diào)用資源。三是打造技術(shù)性媒體平臺(tái)，利用先進(jìn)的ICT技術(shù)徹底將傳統(tǒng)媒體的各個(gè)流程數(shù)字化、專(zhuān)業(yè)化。
而最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，借中興通訊董事長(zhǎng)侯為貴為推動(dòng)中興通訊2014年重大變革時(shí)的一句話(huà)：“如果固守電信業(yè)或許還能贏得一席之地，但是，如果固守傳統(tǒng)的電信思維，那么，未來(lái)可能會(huì)一敗涂地。”
對(duì)于《通信世界》而言，我們要徹底改變的就是傳統(tǒng)平面媒體的一切落后模式，包括思維上和行動(dòng)上的。
