如何做好廣告設(shè)計(jì)
從早年的黑稿時(shí)期到現(xiàn)在的電腦時(shí)代，不論工具如何改變，但請大家（尤其是新入行的廣告人）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具，一種用于實(shí)施你想法的工具，千萬不可用工具來思考，因?yàn)檫@樣只會(huì)狹隘你的思路。
很多初入行者，在接到一件工作時(shí)，總習(xí)慣性的先打開電腦，然后嘗試著不同軟件的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因?yàn)楣ぞ邥?huì)狹隘你的創(chuàng)意，限制你的設(shè)計(jì)，尤其是電腦，這樣看來幾乎無所不能的超級工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無數(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的欲望，但要知道有時(shí)候越是希望完美卻越是無法圓滿。
接到一件工作時(shí)請大家參考以下步驟：
- 1、你要做什么？
- 2、你所希望達(dá)到的目的是什么？
- 3、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？
- 4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來強(qiáng)化這個(gè)目的？
- 5、你用什么設(shè)計(jì)來表現(xiàn)你的創(chuàng)意？
- 6、你用怎樣的排版來輔助你的創(chuàng)意？
這6個(gè)步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）
何為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)？
“豐滿”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿。每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。
做一個(gè)“不浪費(fèi)”的設(shè)計(jì)
大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)（貴）。
何為設(shè)計(jì)脫節(jié)（排版）？
一個(gè)好的排版，不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無助。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。這也就說明了為什么對設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的，容不得半點(diǎn)馬虎。
最適合的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無二的：如果規(guī)定了“策略”、“賣點(diǎn)”、“元素”及“文案”，每個(gè)設(shè)計(jì)幾乎只有一種排版才是最適合它的。
一個(gè)好的廣告的標(biāo)準(zhǔn)
一個(gè)優(yōu)秀的廣告并不是以美觀（當(dāng)然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
- 優(yōu)秀創(chuàng)意人的基本素質(zhì)
- 理性和感性兼?zhèn)?，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
- 理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
- 感性：快速感應(yīng)所適合版面的色彩、位置、大小以及應(yīng)該賦予消費(fèi)者的感覺... ...
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