戶外廣告投放秘籍
戶在進(jìn)行戶外廣告投放時(shí)，常常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：究竟何時(shí)投放戶外媒體，投放什么類(lèi)型，投放多少，投放多久，怎么投放，影響戶外廣告效果的因素有哪些，這些不僅是廣告主關(guān)注的問(wèn)題，也同樣是戶外廣告公司或代理公司所關(guān)心的問(wèn)題。
國(guó)際主要的四種戶外媒體形式
一、何時(shí)投放戶外廣告
不同的媒體，廣告的效果是不同的：
1、如果你處于下列情況，請(qǐng)使用戶外媒體
* 你希望在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售產(chǎn)品；
* 你希望引起實(shí)際的消費(fèi)行動(dòng)；
* 你的商業(yè)是地方性和全國(guó)性的，希望提醒和強(qiáng)化受眾的注意力；
* 你需要建立和強(qiáng)化品牌形象；
* 你的產(chǎn)品只需要少量的信息和提示；
* 你的資金有限。
2、如果你處于下列情況，請(qǐng)使用電視媒體
* 你需要擴(kuò)展市場(chǎng)覆蓋；
* 你的商業(yè)是地方性和全國(guó)性的；
* 你的產(chǎn)品需要演示；
* 你需要建立和強(qiáng)化品牌；
* 你有足夠的資金。
3、如果你處于下列情況，請(qǐng)使用報(bào)紙
* 你是地方零售商；
* 你希望擴(kuò)展市場(chǎng)覆蓋
* 你銷(xiāo)售一種可以明確使用的產(chǎn)品
* 你的產(chǎn)品不需要演示
* 你希望能夠引起產(chǎn)品的比較，以及能夠提供產(chǎn)品的咨詢和購(gòu)買(mǎi)信息
* 你有足夠的資金
4、如果你處于下列情況，請(qǐng)使用雜志
* 你有明確的目標(biāo)受眾
* 你想再次強(qiáng)化接觸受眾
* 你不需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行演示，但你需要真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品
* 你需要提供豐富的產(chǎn)品信息
* 你有足夠的資金
二、如何有效投放戶外廣告
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使廣告主越來(lái)越成熟，如何有效地進(jìn)行戶外廣告投放，關(guān)鍵是把戶外廣告投放作為一種商業(yè)的投資行為,考慮的是如何獲得最大的投資回報(bào)？而不僅僅是作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。
如何有效投放戶外廣告，關(guān)鍵在于：
正確的媒體策略
戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟(jì)，是三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)，在三秒鐘的時(shí)間內(nèi)能夠完成什么事？廣告有沒(méi)有被記住？廣告的訴求點(diǎn)有沒(méi)有被傳達(dá)？受眾有沒(méi)有記住廣告的品牌？廣告有沒(méi)有改善或樹(shù)立品牌形象？廣告有沒(méi)有改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/ 品牌的態(tài)度？目標(biāo)受眾的出行情況如何？該媒體有多少人可以接觸到，不同戶外的受眾如何？受眾有多少？哪些是主要受眾？性價(jià)比如何？這些問(wèn)題需要專(zhuān)業(yè)的戶外廣告公司或代理公司為廣告主提供正確的媒體策略。
對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，如何投放戶外媒體，是一項(xiàng)較為主觀的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員往往憑借來(lái)自廣告公司戶外媒體的介紹和一些簡(jiǎn)單的實(shí)地了解與信息收集，由企業(yè)高層人為選定。作為企業(yè)的一種廣告運(yùn)作，該過(guò)程無(wú)可厚非，也是正常的，但站在廣告實(shí)效性的角度看，該過(guò)程存在太多的主觀因素，缺少戶外廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的客觀性。
企業(yè)中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專(zhuān)業(yè)。一、時(shí)間不夠；二、精力有限；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)有限。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶外廣告測(cè)算報(bào)告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實(shí)際有差距，而且投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國(guó)內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見(jiàn)不鮮。再則，外界因素對(duì)決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個(gè)人，在權(quán)利相對(duì)集中的決策層，個(gè)人的主觀意識(shí)和看法，直接影響到整個(gè)戶外廣告發(fā)布的效果。在此環(huán)節(jié)中，外界因素對(duì)個(gè)人的干擾最大，這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。
在具體的媒體選擇上，戶外廣告的畫(huà)面設(shè)計(jì)、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間，廣告主比較容易了解和掌控，戶外廣告的媒介計(jì)劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素，由于行業(yè)的差別，就需要戶外廣告專(zhuān)業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。
因此，在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專(zhuān)業(yè)戶外廣告公司的直接參與。成熟的廣告主更多地把專(zhuān)業(yè)（戶外廣告專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意的水平和媒體投放的專(zhuān)業(yè)能力）作為評(píng)價(jià)和選擇戶外廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。
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