微信廣告來(lái)襲
7月7日，微信官方對(duì)外宣布，正式聯(lián)合廣點(diǎn)通推出微信公眾號(hào)廣告投放公測(cè)服務(wù)。微信公眾號(hào)可以通過(guò)微信提供的廣告平臺(tái)對(duì)外發(fā)布各種廣告，或者把自己的粉絲當(dāng)做讀者接收別人的廣告投放。
300萬(wàn)微信公眾號(hào)迎來(lái)廣告時(shí)代微信此次推出的服務(wù)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是投放廣告的人，被稱(chēng)作廣告主，類(lèi)似傳統(tǒng)在各類(lèi)媒體平臺(tái)上做廣告的企業(yè)和品牌；另一類(lèi)是接收廣告投放的人，被稱(chēng)作流量主，角色則類(lèi)似電視、報(bào)紙、網(wǎng)站這樣的媒體。其中，通過(guò)認(rèn)證的微信公眾號(hào)可以申請(qǐng)成為廣告主，然后利用微信提供的廣告投放系統(tǒng)，向不同年齡、性別、地區(qū)的微信用戶(hù)推送相關(guān)廣告。廣告形式依然為此前在部分公眾號(hào)內(nèi)部測(cè)試推廣的圖文消息末尾添加文字廣告鏈接。而擁有一定數(shù)量粉絲數(shù)的微信公眾號(hào)可以申請(qǐng)成為流量主，在自己公眾號(hào)有關(guān)圖文消息頁(yè)面上，承接廣告主投放的廣告，并獲取分成收入。
微信此次推出的微信廣告服務(wù)，在統(tǒng)計(jì)和結(jié)算方式上，跟大家更為熟悉的百度聯(lián)盟非常類(lèi)似，基本上是按照曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊均價(jià)等幾個(gè)指標(biāo)計(jì)算費(fèi)用，唯一不同的是由于微信公眾號(hào)的特殊性，比百度聯(lián)盟多了一個(gè)“關(guān)注量”，也就是廣告投放對(duì)微信公眾號(hào)帶來(lái)的新增粉絲數(shù)。
據(jù)悉，目前微信平臺(tái)已開(kāi)通的微信公眾號(hào)大約有300萬(wàn)個(gè)，理論上，未來(lái)這300個(gè)公眾號(hào)既可以作為廣告主花錢(qián)投放廣告，也可以作為流量主承接廣告賺錢(qián)。對(duì)于那些一開(kāi)始就出于商業(yè)目的開(kāi)設(shè)并運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)好消息，它們終于找到了一個(gè)除了在微信上賣(mài)貨（即所謂的電商）之外，另一個(gè)可以流量變現(xiàn)賺錢(qián)的辦法。不過(guò)，大概是處于謹(jǐn)慎的原因，微信官方在此次公測(cè)階段，流量主只能是粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的微信公眾號(hào)。雖然沒(méi)有微信的官方數(shù)據(jù)，不過(guò)業(yè)界一些分析認(rèn)為，真實(shí)粉絲數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的微信公眾號(hào)不會(huì)超過(guò)總量的10%。
另外，由于微信廣告僅僅是在圖文最末尾放置一行不起眼的文字鏈，實(shí)際點(diǎn)擊率會(huì)很低。而且一般而言，除非公眾號(hào)有推送內(nèi)容，否則一般粉絲是很少主動(dòng)點(diǎn)擊進(jìn)入公眾號(hào)的。所以，除非你有相當(dāng)可觀的粉絲數(shù)（比如百萬(wàn)級(jí)），否則想通過(guò)這種方式賺取可觀收入并不現(xiàn)實(shí)。
盈利壓力下微信不斷出招變現(xiàn)。
事實(shí)上，廣點(diǎn)通早在數(shù)月前，就已經(jīng)在一些受邀請(qǐng)的微信公眾號(hào)上進(jìn)行微信廣告投放的內(nèi)部測(cè)試，其中一部分公眾號(hào)是自媒體。不過(guò)，從自媒體公眾號(hào)傳出來(lái)的評(píng)價(jià)并不好，一方面廣告收入不盡人意，另一方面，可能是系統(tǒng)不完善以及商業(yè)模式未確立等原因，廣點(diǎn)通在跟這些合作公眾號(hào)結(jié)算費(fèi)用時(shí)總是出問(wèn)題。
盡管如此，微信在如何賺錢(qián)的道路上還是堅(jiān)定地越走越遠(yuǎn)。在推出廣告業(yè)務(wù)之前，微信早已經(jīng)在手機(jī)游戲、微信支付、電商業(yè)務(wù)等幾大方面有了深度的嘗試。
其中，智能手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)算是微信平臺(tái)目前最成功的商業(yè)模式，截至目前已經(jīng)登陸微信平臺(tái)的手機(jī)游戲已經(jīng)多達(dá)近20種。騰訊憑借微信和手機(jī)QQ在智能手機(jī)游戲上的雙管齊下，2014年第一季度，該領(lǐng)域的營(yíng)收超過(guò)了18億元，環(huán)比增長(zhǎng)近200%，而付費(fèi)用戶(hù)環(huán)比也增長(zhǎng)了一倍以上。上述游戲中有6款在2014年一季度曾名列蘋(píng)果App Store中國(guó)地區(qū)排行榜的前十名。
而在微信支付方面，微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在去年春節(jié)期間創(chuàng)造性地推出了“微信紅包”這個(gè)應(yīng)用，一下子把微信支付推向了一個(gè)嶄新的高度，開(kāi)通微信支付的用戶(hù)數(shù)也急劇增長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)在微信中提供包括手機(jī)話(huà)費(fèi)充值、購(gòu)買(mǎi)彩票、Q幣充值、滴滴打車(chē)服務(wù)等服務(wù)，進(jìn)一步拉升了微信支付的活躍度和可用性。而騰訊最新一次針對(duì)微信支付的舉措是，微信群人數(shù)超過(guò)100人后，入群用戶(hù)必須要開(kāi)通微信支付才能進(jìn)入。
至于在電商業(yè)務(wù)方面，微信先后接入了B2C大佬京東，以及本地生活服務(wù)巨頭大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，為其在微信中提供了銷(xiāo)售流量入口。而電商業(yè)務(wù)的介入，又反過(guò)來(lái)會(huì)推動(dòng)微信支付的應(yīng)用。另外，微信此前還針對(duì)微信公眾號(hào)推出了微信小店功能。
由于微信目前還不是獨(dú)立公司，所以很難獲得其比較具體的運(yùn)營(yíng)投入數(shù)據(jù)。不過(guò)，可以跟它的老對(duì)手新浪微博比較一下。新浪微博2013年全年的運(yùn)營(yíng)支出高達(dá)3.7億美元，與新浪微博相比，用戶(hù)數(shù)量、信息量、使用頻度都明顯高出一籌的微信的資金投入顯然只多不少。
微信在近半年來(lái)，密集的推出各種跟商業(yè)收入有關(guān)的服務(wù)和應(yīng)用，顯然跟有著巨大的投入和營(yíng)收壓力有關(guān)。微信發(fā)展到今天，已經(jīng)有3年半的歷史，坐擁數(shù)以6億計(jì)的龐大用戶(hù)群以及超高使用率，如果自身不能解決盈利問(wèn)題，這是騰訊無(wú)論如何不能接受的。相反，在騰訊心中，微信不但要賺錢(qián)，還應(yīng)該成為未來(lái)很多年中騰訊業(yè)務(wù)的核心支柱。
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