如何看待廣告的價值
廣告在文化“走出去”的過程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產品出口，進入到目標消費，不僅推介產品，也推介本國文化，廣告被善待、被善用的國家，往往擁有強大的品牌。
沒有廣告體系的市場經濟系是不完整的，中央經濟工作會議上提出“穩(wěn)中求進”，戰(zhàn)略基點是“擴大內需”，廣告在中國市場經濟發(fā)展中作出了重大貢獻，廣告是激活市場的利器，廣告是最有效的市場溝通工具，區(qū)域經濟地方經濟的發(fā)展同樣離不開廣告。
廣告在滿足人們需求的時候，也提升媒體的競爭力。有些代表在兩會上說BBC沒有廣告，但BBC收視費每戶200歐元，全國有50億歐，相當于我們400億人民幣，在國際上BBC有廣告。中國在80年代沒有選擇實行收費的制度，而是通過廣告換取免費收看，所以廣告成為節(jié)目制作來源，對內滿足人們多樣化的文化需求，對外提升我國的國際話語權。
廣告推動中國制造大國向品牌大國邁進。今年是中國入世十周年，中國已經成為制造大國，但我們仍然是品牌小國，國外嘲笑我們是創(chuàng)新無能，創(chuàng)新無能包括技術，技術是扒來的，品牌是模仿的。最近《參考消息》說，中國缺乏民企、民牌、民營企業(yè)家，所有奢侈品幾乎都是外來的。中國企業(yè)不能分享品牌上的溢價和利潤。我們在這里奢談廣告和品牌，實際上做的很不夠。
廣告讓文化更好的走出去。廣告在文化“走出去”的過程中扮演著舉足輕重的作用。廣告伴隨著產品出口，進入到目標消費國，不僅推介產品，也推介本國文化;廣告被善待、被善用的國家，往往擁有強大的品牌。而品牌本身就是一種文化。
透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個國家的理想。據研究，關注廣告輿論中90%都是負面的，現(xiàn)在網絡媒體和傳統(tǒng)媒體一說廣告就是負面，說明社會對廣告的評價比較消極，主流媒體對廣告的描述主要是幾個方面：過于強調局部，忽略整體，凡是虛假廣告、違法的，關注的是個體而不是整體;過于強調廣告?zhèn)鞑用妫雎詮V告的經濟層面;對廣告過于否定和批評，而少了對廣告積極的肯定;過多的監(jiān)管廣告管理不到位的地方，少了引導層面的東西。廣告從幾千萬發(fā)展到幾百億，社會媒體很少關注，只是關注坑蒙拐騙是片面的。
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