2015年廣告費(fèi)該怎么花
即將進(jìn)入9月，各大媒體一年一度的大型招商會(huì)即將開啟，明年的廣告資源也將陸續(xù)呈現(xiàn)。在這個(gè)廣告人最為忙碌最為關(guān)鍵的時(shí)期，不論是媒體的、廣告公司的還是廣告主，都將進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。2015年，廣告方向在哪里?媒體說了不算，廣告公司說了不算，廣告主自圓其說也不行。面對(duì)優(yōu)勢(shì)資源稀缺的2015年，廣告到底該怎么做?廣告費(fèi)到底該怎么花?想必這一點(diǎn)最為頭疼的非廣告主莫屬了。當(dāng)然，媒體和廣告公司的也會(huì)為如何將更多廣告費(fèi)收入囊中而發(fā)愁。2015年，廣告，路在何方?我們來看看大環(huán)境。
其實(shí)，廣告費(fèi)花銷最大的還是屬于傳統(tǒng)電視媒體，確切的說，電視廣告的投放，是每年廣告投放最為主流的趨勢(shì)，也是這一年度廣告發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。所以，對(duì)于廣告投放情況，只要細(xì)觀電視媒體的廣告招商即可。對(duì)于廣告主而言，對(duì)于電視的選擇始終還是放在最為核心的位置，畢竟在這上面的花費(fèi)可都是大頭開支。不過，電視媒體每年最為核心的招商資源，也就莫過于綜藝節(jié)目和劇場(chǎng)了。但是，縱觀2014年電視媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，明年的廣告投放重心是在劇場(chǎng)安穩(wěn)呢?還是綜藝節(jié)目上安穩(wěn)。筆者判斷，2015年的電視廣告投放，最為保險(xiǎn)的還是走穩(wěn)中求勝的路線。
首先我們來看下綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從2014年的綜藝發(fā)展情況來看，直到現(xiàn)在，除了過往已經(jīng)備受關(guān)注的節(jié)目外，基本上沒有再如前兩年一樣爆出新的節(jié)目。雖說今年綜藝節(jié)目的生產(chǎn)能力很強(qiáng)，各類真人秀、音樂類、喜劇類節(jié)目不斷冒出，但大多都表現(xiàn)平平。反而還是老牌綜藝如《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》這些在支撐門面。雖說這些老牌綜藝收視有些松動(dòng)，但大體還是保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，優(yōu)勢(shì)地位還是難以撼動(dòng)。今年新推出的綜藝，尤其是季播的，能悄然興動(dòng)的也就《花兒與少年》了。當(dāng)然，三四季度還有一批新的綜藝節(jié)目即將誕生，至于在這末尾階段能否蹦出新的王牌，期待但不沉溺。畢竟，即使有新的誕生，細(xì)數(shù)來看，優(yōu)勢(shì)綜藝節(jié)目還是那么幾個(gè)。但廣告主卻是成百上千，大家都看中這些肥肉。能不能從中分得一份，那只能是花大價(jià)錢伺機(jī)而動(dòng)了。
所以，2015年，要把綜藝節(jié)目作為傳播主核心，勢(shì)必就需要一定的廣告費(fèi)基礎(chǔ)。如果沒有足夠的廣告費(fèi)來拼，那絕對(duì)不適宜作為核心傳播方向。畢竟，沒有王牌綜藝做支撐的傳播，完全是靠運(yùn)氣再賭，而且照目前綜藝的發(fā)展趨勢(shì)來看，機(jī)會(huì)相對(duì)渺茫，想一夜成名的機(jī)會(huì)并不大。當(dāng)然，筆者不是說放棄綜藝節(jié)目的投放，只是說在確定主流方向后，留出一定的機(jī)動(dòng)預(yù)算，巧妙的來搏一搏也是未嘗不可的。
其次看劇場(chǎng)。廣電總局對(duì)于電視劇領(lǐng)域還是頗為照顧的。從一劇兩星的動(dòng)作來看，明年電視劇勢(shì)必要進(jìn)入更為高產(chǎn)的節(jié)奏。當(dāng)然，質(zhì)量能否把控好，關(guān)鍵還得看眾媒體的眼光了。不過，對(duì)于大部分電視媒體而言，劇場(chǎng)的收視相對(duì)還是比較穩(wěn)定的。當(dāng)然，浙江衛(wèi)視7月份那種離譜的收視變化情況也有可能發(fā)生，但一般幾率不大。對(duì)于劇場(chǎng)，筆者認(rèn)為，二三線衛(wèi)視的收視是最為穩(wěn)定的，所以，對(duì)于它們劇場(chǎng)的購(gòu)買，性價(jià)比是最為合適的。碰到好的劇，指不定還能來個(gè)大翻身。當(dāng)然，一線衛(wèi)視的劇場(chǎng)向來不容小覷，尤其是占主導(dǎo)的湖南衛(wèi)視，從今年的收視表現(xiàn)來看，幾乎都比較平穩(wěn)，波動(dòng)幅度不大。尤其是最近推出的鉆石劇場(chǎng)，非常值得稱贊。今年和湖南衛(wèi)視合作劇場(chǎng)最豐富的卡姿蘭，可謂是賺翻了，完全奠定了其品牌強(qiáng)勢(shì)的地位，順利的在品牌傳播甩開對(duì)手好幾丈。所以，綜觀劇場(chǎng)整體的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)而言，2015年重戲壓在劇場(chǎng)上，相對(duì)要保險(xiǎn)很多。
綜合電視媒體兩大主流廣告費(fèi)投入方向來看，建議2015年的廣告投放走穩(wěn)妥的劇場(chǎng)路線最為合適。當(dāng)然，錢多的廣告主，肆意猖狂也是可以的。除傳統(tǒng)電視媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放也將引起重視。
最后，我們就來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告費(fèi)的投放方向。其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上的投放是非常豐富的，只不過筆者從常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)視頻角度來做剖析，畢竟這一方面的變動(dòng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放的影響很大。尤其是看今年電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合作方式變化之后，其完全呈現(xiàn)了快速發(fā)展的趨勢(shì)，而且在其上的投入成本也陡然增加。對(duì)于廣告主而言，面對(duì)綜藝和電視劇內(nèi)容的平臺(tái)細(xì)分化，在這一方面的投入將會(huì)完全的重視起來。在2015年，廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻上的投放量，應(yīng)該予以增加，無論是PC端還是移動(dòng)端都應(yīng)該提上核心位置來做考慮。
2015年，廣告費(fèi)怎么花?筆者覺得盯著內(nèi)容最為關(guān)鍵。圍繞內(nèi)容出組合拳，通過內(nèi)容來推動(dòng)穩(wěn)妥傳播，對(duì)于傳播環(huán)境復(fù)雜化的來年，實(shí)為上上之策!
2015年，廣告費(fèi)怎么花?你做好準(zhǔn)備了嗎?
首先我們來看下綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從2014年的綜藝發(fā)展情況來看，直到現(xiàn)在，除了過往已經(jīng)備受關(guān)注的節(jié)目外，基本上沒有再如前兩年一樣爆出新的節(jié)目。雖說今年綜藝節(jié)目的生產(chǎn)能力很強(qiáng)，各類真人秀、音樂類、喜劇類節(jié)目不斷冒出，但大多都表現(xiàn)平平。反而還是老牌綜藝如《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》這些在支撐門面。雖說這些老牌綜藝收視有些松動(dòng)，但大體還是保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，優(yōu)勢(shì)地位還是難以撼動(dòng)。今年新推出的綜藝，尤其是季播的，能悄然興動(dòng)的也就《花兒與少年》了。當(dāng)然，三四季度還有一批新的綜藝節(jié)目即將誕生，至于在這末尾階段能否蹦出新的王牌，期待但不沉溺。畢竟，即使有新的誕生，細(xì)數(shù)來看，優(yōu)勢(shì)綜藝節(jié)目還是那么幾個(gè)。但廣告主卻是成百上千，大家都看中這些肥肉。能不能從中分得一份，那只能是花大價(jià)錢伺機(jī)而動(dòng)了。
所以，2015年，要把綜藝節(jié)目作為傳播主核心，勢(shì)必就需要一定的廣告費(fèi)基礎(chǔ)。如果沒有足夠的廣告費(fèi)來拼，那絕對(duì)不適宜作為核心傳播方向。畢竟，沒有王牌綜藝做支撐的傳播，完全是靠運(yùn)氣再賭，而且照目前綜藝的發(fā)展趨勢(shì)來看，機(jī)會(huì)相對(duì)渺茫，想一夜成名的機(jī)會(huì)并不大。當(dāng)然，筆者不是說放棄綜藝節(jié)目的投放，只是說在確定主流方向后，留出一定的機(jī)動(dòng)預(yù)算，巧妙的來搏一搏也是未嘗不可的。
其次看劇場(chǎng)。廣電總局對(duì)于電視劇領(lǐng)域還是頗為照顧的。從一劇兩星的動(dòng)作來看，明年電視劇勢(shì)必要進(jìn)入更為高產(chǎn)的節(jié)奏。當(dāng)然，質(zhì)量能否把控好，關(guān)鍵還得看眾媒體的眼光了。不過，對(duì)于大部分電視媒體而言，劇場(chǎng)的收視相對(duì)還是比較穩(wěn)定的。當(dāng)然，浙江衛(wèi)視7月份那種離譜的收視變化情況也有可能發(fā)生，但一般幾率不大。對(duì)于劇場(chǎng)，筆者認(rèn)為，二三線衛(wèi)視的收視是最為穩(wěn)定的，所以，對(duì)于它們劇場(chǎng)的購(gòu)買，性價(jià)比是最為合適的。碰到好的劇，指不定還能來個(gè)大翻身。當(dāng)然，一線衛(wèi)視的劇場(chǎng)向來不容小覷，尤其是占主導(dǎo)的湖南衛(wèi)視，從今年的收視表現(xiàn)來看，幾乎都比較平穩(wěn)，波動(dòng)幅度不大。尤其是最近推出的鉆石劇場(chǎng)，非常值得稱贊。今年和湖南衛(wèi)視合作劇場(chǎng)最豐富的卡姿蘭，可謂是賺翻了，完全奠定了其品牌強(qiáng)勢(shì)的地位，順利的在品牌傳播甩開對(duì)手好幾丈。所以，綜觀劇場(chǎng)整體的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)而言，2015年重戲壓在劇場(chǎng)上，相對(duì)要保險(xiǎn)很多。
綜合電視媒體兩大主流廣告費(fèi)投入方向來看，建議2015年的廣告投放走穩(wěn)妥的劇場(chǎng)路線最為合適。當(dāng)然，錢多的廣告主，肆意猖狂也是可以的。除傳統(tǒng)電視媒體外，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放也將引起重視。
最后，我們就來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告費(fèi)的投放方向。其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上的投放是非常豐富的，只不過筆者從常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)視頻角度來做剖析，畢竟這一方面的變動(dòng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放的影響很大。尤其是看今年電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合作方式變化之后，其完全呈現(xiàn)了快速發(fā)展的趨勢(shì)，而且在其上的投入成本也陡然增加。對(duì)于廣告主而言，面對(duì)綜藝和電視劇內(nèi)容的平臺(tái)細(xì)分化，在這一方面的投入將會(huì)完全的重視起來。在2015年，廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻上的投放量，應(yīng)該予以增加，無論是PC端還是移動(dòng)端都應(yīng)該提上核心位置來做考慮。
2015年，廣告費(fèi)怎么花?筆者覺得盯著內(nèi)容最為關(guān)鍵。圍繞內(nèi)容出組合拳，通過內(nèi)容來推動(dòng)穩(wěn)妥傳播，對(duì)于傳播環(huán)境復(fù)雜化的來年，實(shí)為上上之策!
2015年，廣告費(fèi)怎么花?你做好準(zhǔn)備了嗎?
