谷歌稱將加入Facebook實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)
谷歌10月19日宣布，將加入Facebook實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)FBX(Facebook Exchange)，以幫助客戶更好的購(gòu)買(mǎi)重定向廣告。谷歌表示，“未來(lái)幾個(gè)月后”，客戶將能夠通過(guò)谷歌的DoubleClick廣告報(bào)價(jià)管理系統(tǒng)(Bid Manager)在FBX平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)廣告存貨。
Facebook于2012年6月推出FBX平臺(tái)，借由該平臺(tái)，廣告商可以根據(jù)Facebook用戶的瀏覽記錄來(lái)定位用戶廣告，并對(duì)某一特定位置的廣告競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得。之后，這些Facebook用戶在重新登錄網(wǎng)站后，他們的頁(yè)面上就會(huì)顯示出相應(yīng)的廣告。
DoubleClick廣告報(bào)價(jià)管理系統(tǒng)(Bid Manager)最初是廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Invite Media所開(kāi)發(fā)，該公司于2010年被網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick公司收購(gòu)。而DoubleClick早在2008年3月就已被谷歌納入囊中。
從商業(yè)層面來(lái)講，谷歌和Facebook共同合作百利無(wú)害。借由加入FBX平臺(tái)，DoubleClick將成為一個(gè)更加全面的廣告購(gòu)買(mǎi)解決方案。谷歌表示，“合作對(duì)谷歌帶動(dòng)各方取得成功而言至關(guān)重要。因此，我們非常興奮地宣布一個(gè)新的方式，通過(guò)與Facebook合作，加入其實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告FBX，幫助我們的客戶取得成功。我們一直在尋找方法，更好的為我們的客戶服務(wù)。幾個(gè)月之后，客戶將能夠通過(guò)DoubleClick的Bid Manager廣告報(bào)價(jià)管理系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)FBX平臺(tái)的廣告存貨。”
目前并不清楚是哪家公司先伸出的橄欖枝。也許是Facebook為了提升FBX的銷(xiāo)售額進(jìn)而推動(dòng)此次合作，也有可能是谷歌希望抑制FBX平臺(tái)的增長(zhǎng)并讓其成為DoubleClick必要的支持工具而采取的戰(zhàn)略性舉措。
此次谷歌的加入，將讓FBX廣告代理商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?，F(xiàn)在，廣告平臺(tái)商N(yùn)anigans、AdRoll、TellApart及其他類(lèi)似初創(chuàng)企業(yè)不得不面對(duì)來(lái)自谷歌的競(jìng)爭(zhēng)。
