美媒預(yù)測(cè)2014媒體發(fā)展勢(shì)頭：廣告商信心回暖
據(jù)美國(guó)傳媒類知名雜志《MediaLife》官方網(wǎng)站報(bào)道，經(jīng)過(guò)數(shù)年時(shí)好時(shí)壞的波動(dòng)之后，表面上看來(lái)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)都使廣告商產(chǎn)生恐慌，擔(dān)心廣告支出會(huì)放緩。但是看起來(lái)，仿佛2014年將成為媒體經(jīng)濟(jì)全面回彈的一年。
如下是一些積極的參考指數(shù)。
房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，失業(yè)率達(dá)到5年來(lái)最低水平，且11月份的零售銷售額超過(guò)了分析師們的預(yù)期。
聯(lián)邦政府關(guān)閉、自動(dòng)減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個(gè)都有可能終止經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但令人驚喜的是，在這種不利情況下今年的經(jīng)濟(jì)狀況仍得到持續(xù)改善，。
而且和以前某些時(shí)段相比，廣告商們?cè)谶M(jìn)入新的一年后更加有信心了。
坎特傳媒公司稱，今年第三季度不包括奧運(yùn)會(huì)和政治活動(dòng)在內(nèi)的廣告支出增長(zhǎng)了3%，特別是數(shù)字、戶外及有線電視顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
咨詢公司博雷爾公司出具的最新報(bào)告顯示，小型企業(yè)對(duì)新一年的經(jīng)濟(jì)狀況感到樂觀，他們將計(jì)劃增加廣告投入。
盡管很多分析師仍然認(rèn)為2014年媒體經(jīng)濟(jì)將有小幅度的增長(zhǎng)，但實(shí)際的增長(zhǎng)幅度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的預(yù)期。
年終零售銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭是一個(gè)好的開始。去年的假日銷售額未達(dá)到預(yù)期，所以廣告商在新的一年里會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
盡管購(gòu)物中心銷售額從去年開始一直下滑，但是今年的網(wǎng)絡(luò)銷售卻形勢(shì)一片大好，這一部分要?dú)w功于惡劣的天氣狀況，分析師們一致認(rèn)為和去年相比，今年的假日購(gòu)物將有大幅度的增長(zhǎng)。
冬奧會(huì)可能成為媒體經(jīng)濟(jì)上半年增長(zhǎng)的推動(dòng)力，而期中選舉又將促進(jìn)下半年媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
伴隨著廣告支出勢(shì)頭強(qiáng)勁的一年，以下是關(guān)于新一年媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大大膽預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)是以媒體生活和媒體購(gòu)買者、消費(fèi)者、研究人員及分析師的討論為基礎(chǔ)的：
1. 網(wǎng)飛公司進(jìn)入有線電視服務(wù)領(lǐng)域
現(xiàn)在的視頻流服務(wù)擁有的訂閱者的數(shù)量已超過(guò)美國(guó)家庭影院，目前該服務(wù)正與有線運(yùn)營(yíng)商就將其系統(tǒng)設(shè)為有線視頻自選節(jié)目這一問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商，這是對(duì)全成威瑞森無(wú)線通訊將紅盒子納入其有線電視服務(wù)的有力回應(yīng)。
盡管有線電視服務(wù)和網(wǎng)飛公司長(zhǎng)期視彼此為強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但最近這二者關(guān)系已經(jīng)回暖。網(wǎng)飛公司更有興趣創(chuàng)造自己特有的內(nèi)容，而有線電視運(yùn)營(yíng)商將與網(wǎng)飛公司的合作看作是與掐線斗爭(zhēng)的一種方式。據(jù)估計(jì)，在2014年年底之前，將有至少一家有線電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將和網(wǎng)飛公司達(dá)成協(xié)議，將其加入有線電視服務(wù)。
2. 前期交易通過(guò)C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)完成
大多數(shù)前期交易都是通過(guò)尼爾森C3評(píng)級(jí)系統(tǒng)來(lái)衡量的。由于數(shù)字視頻錄像系統(tǒng)越來(lái)越受歡迎，廣播網(wǎng)絡(luò)意圖采用C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)代替C3。
媒體消費(fèi)者認(rèn)為使用C7是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。就算今年不用，明年也會(huì)用，但是他們要求定價(jià)上有大的突破?；谶@一原因，前期談判將有可能于2014年再次拉開帷幕，正如他們2013年所做的那樣。
3. 又一名人雜志的創(chuàng)刊
就在今年秋天，已經(jīng)異常擁擠的名人雜志領(lǐng)域又多了一個(gè)新成員，名為Closer(近距離)，該雜志的目標(biāo)讀者群為老年女性。針對(duì)該目標(biāo)讀者群的雜志已經(jīng)有十幾種了，顯而易見該雜志的成立使此類雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
審計(jì)媒體聯(lián)盟稱，今年上半年盡管廣告頁(yè)數(shù)有所上漲，報(bào)攤的銷售額卻呈下降趨勢(shì)。今年雜志銷售額的下跌將來(lái)得更早。
4. Instagram廣告業(yè)務(wù)起飛
Instagram(一款照片分享應(yīng)用)現(xiàn)在格外受歡迎，在感恩節(jié)這天迎來(lái)了其有史以來(lái)最大流量的一天。Facebook(臉譜網(wǎng))正忙著和其去年購(gòu)買的網(wǎng)站進(jìn)行整合，將開始用廣告做實(shí)驗(yàn)。想一想Facebook的移動(dòng)廣告發(fā)展得有多快，Instagram的廣告發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。
5. 1/2的美國(guó)人將擁有平板電腦
1/3的美國(guó)人都擁有平板電腦，除蘋果以外的其它品牌的平板電腦價(jià)格正不斷下跌，他們有望成為假日里的熱銷產(chǎn)品。明年該設(shè)備將正式成為主流產(chǎn)品。由于廣告商們都在呼吁專門為iPad和其它平板電腦打廣告，這將對(duì)媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
6. 報(bào)紙遞送模式的大變革
先進(jìn)出版公司已經(jīng)對(duì)都市日?qǐng)?bào)進(jìn)行了變革，減少在新奧爾良和賓夕法尼亞州哈里斯堡的印刷量，并減少其在克利夫蘭的遞送天數(shù)。在接下來(lái)的一年里，其它報(bào)業(yè)公司也會(huì)效仿這一變革。在經(jīng)歷數(shù)年里對(duì)廣告額持續(xù)下降束手無(wú)策之后，各大報(bào)紙將通過(guò)減少印刷量或報(bào)紙遞送天數(shù)來(lái)扭轉(zhuǎn)他們的虧損局面。
如下是一些積極的參考指數(shù)。
房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，失業(yè)率達(dá)到5年來(lái)最低水平，且11月份的零售銷售額超過(guò)了分析師們的預(yù)期。
聯(lián)邦政府關(guān)閉、自動(dòng)減支、工資稅上漲這三大不利條件的任何一個(gè)都有可能終止經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但令人驚喜的是，在這種不利情況下今年的經(jīng)濟(jì)狀況仍得到持續(xù)改善，。
而且和以前某些時(shí)段相比，廣告商們?cè)谶M(jìn)入新的一年后更加有信心了。
坎特傳媒公司稱，今年第三季度不包括奧運(yùn)會(huì)和政治活動(dòng)在內(nèi)的廣告支出增長(zhǎng)了3%，特別是數(shù)字、戶外及有線電視顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
咨詢公司博雷爾公司出具的最新報(bào)告顯示，小型企業(yè)對(duì)新一年的經(jīng)濟(jì)狀況感到樂觀，他們將計(jì)劃增加廣告投入。
盡管很多分析師仍然認(rèn)為2014年媒體經(jīng)濟(jì)將有小幅度的增長(zhǎng)，但實(shí)際的增長(zhǎng)幅度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的預(yù)期。
年終零售銷售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭是一個(gè)好的開始。去年的假日銷售額未達(dá)到預(yù)期，所以廣告商在新的一年里會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。
盡管購(gòu)物中心銷售額從去年開始一直下滑，但是今年的網(wǎng)絡(luò)銷售卻形勢(shì)一片大好，這一部分要?dú)w功于惡劣的天氣狀況，分析師們一致認(rèn)為和去年相比，今年的假日購(gòu)物將有大幅度的增長(zhǎng)。
冬奧會(huì)可能成為媒體經(jīng)濟(jì)上半年增長(zhǎng)的推動(dòng)力，而期中選舉又將促進(jìn)下半年媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
伴隨著廣告支出勢(shì)頭強(qiáng)勁的一年，以下是關(guān)于新一年媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大大膽預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)是以媒體生活和媒體購(gòu)買者、消費(fèi)者、研究人員及分析師的討論為基礎(chǔ)的：
1. 網(wǎng)飛公司進(jìn)入有線電視服務(wù)領(lǐng)域
現(xiàn)在的視頻流服務(wù)擁有的訂閱者的數(shù)量已超過(guò)美國(guó)家庭影院，目前該服務(wù)正與有線運(yùn)營(yíng)商就將其系統(tǒng)設(shè)為有線視頻自選節(jié)目這一問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商，這是對(duì)全成威瑞森無(wú)線通訊將紅盒子納入其有線電視服務(wù)的有力回應(yīng)。
盡管有線電視服務(wù)和網(wǎng)飛公司長(zhǎng)期視彼此為強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但最近這二者關(guān)系已經(jīng)回暖。網(wǎng)飛公司更有興趣創(chuàng)造自己特有的內(nèi)容，而有線電視運(yùn)營(yíng)商將與網(wǎng)飛公司的合作看作是與掐線斗爭(zhēng)的一種方式。據(jù)估計(jì)，在2014年年底之前，將有至少一家有線電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將和網(wǎng)飛公司達(dá)成協(xié)議，將其加入有線電視服務(wù)。
2. 前期交易通過(guò)C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)完成
大多數(shù)前期交易都是通過(guò)尼爾森C3評(píng)級(jí)系統(tǒng)來(lái)衡量的。由于數(shù)字視頻錄像系統(tǒng)越來(lái)越受歡迎，廣播網(wǎng)絡(luò)意圖采用C7評(píng)級(jí)系統(tǒng)代替C3。
媒體消費(fèi)者認(rèn)為使用C7是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。就算今年不用，明年也會(huì)用，但是他們要求定價(jià)上有大的突破?；谶@一原因，前期談判將有可能于2014年再次拉開帷幕，正如他們2013年所做的那樣。
3. 又一名人雜志的創(chuàng)刊
就在今年秋天，已經(jīng)異常擁擠的名人雜志領(lǐng)域又多了一個(gè)新成員，名為Closer(近距離)，該雜志的目標(biāo)讀者群為老年女性。針對(duì)該目標(biāo)讀者群的雜志已經(jīng)有十幾種了，顯而易見該雜志的成立使此類雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
審計(jì)媒體聯(lián)盟稱，今年上半年盡管廣告頁(yè)數(shù)有所上漲，報(bào)攤的銷售額卻呈下降趨勢(shì)。今年雜志銷售額的下跌將來(lái)得更早。
4. Instagram廣告業(yè)務(wù)起飛
Instagram(一款照片分享應(yīng)用)現(xiàn)在格外受歡迎，在感恩節(jié)這天迎來(lái)了其有史以來(lái)最大流量的一天。Facebook(臉譜網(wǎng))正忙著和其去年購(gòu)買的網(wǎng)站進(jìn)行整合，將開始用廣告做實(shí)驗(yàn)。想一想Facebook的移動(dòng)廣告發(fā)展得有多快，Instagram的廣告發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。
5. 1/2的美國(guó)人將擁有平板電腦
1/3的美國(guó)人都擁有平板電腦，除蘋果以外的其它品牌的平板電腦價(jià)格正不斷下跌，他們有望成為假日里的熱銷產(chǎn)品。明年該設(shè)備將正式成為主流產(chǎn)品。由于廣告商們都在呼吁專門為iPad和其它平板電腦打廣告，這將對(duì)媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
6. 報(bào)紙遞送模式的大變革
先進(jìn)出版公司已經(jīng)對(duì)都市日?qǐng)?bào)進(jìn)行了變革，減少在新奧爾良和賓夕法尼亞州哈里斯堡的印刷量，并減少其在克利夫蘭的遞送天數(shù)。在接下來(lái)的一年里，其它報(bào)業(yè)公司也會(huì)效仿這一變革。在經(jīng)歷數(shù)年里對(duì)廣告額持續(xù)下降束手無(wú)策之后，各大報(bào)紙將通過(guò)減少印刷量或報(bào)紙遞送天數(shù)來(lái)扭轉(zhuǎn)他們的虧損局面。
